Geniet verantwoord

Verantwoord Alcoholgebruik

Desperados gelooft dat verantwoord alcohol drinken past in een positieve levensstijl. Wij houden ons aan onze eigen strenge regels en zijn een verantwoordelijk lid van de samenleving. Dit uit zich dan ook in onze deelname aan de STIVA (de Stichting voor Verantwoord Alcoholgebruik).





STIVA

Desperados heeft samen met alle andere Nederlandse producenten en importeurs van bier, wijn en gedestilleerde dranken de STIVA opgericht. Deze stichting is er zowel voor de consument als voor de alcoholbranche.



Consument

STIVA is bij de consument voornamelijk bekend van de slogan ‘Geniet maar drink met mate’. Maar STIVA heeft meerdere kleinere en grote acties op zijn naam staan. De nieuwste slogan voor jongeren onder de 18 jaar ‘Alcohol onder de 18, nog even niet’ is ook uit handen van STIVA. STIVA draagt hiernaast zorg voor het stimuleren van verantwoord alcoholgebruik. Horecapersoneel wordt door STIVA getraind om nee zeggen tegen de klanten die al duidelijk een borrel teveel op hebben.



Alcoholbranche

STIVA heeft naast zijn rol in de publiekscampagnes ook te maken met de alcoholbranche. Zo controleert STIVA de brancheleden of ze de Reclame Codes voor Alcoholhoudende Dranken wel naleven. Aan de hand van deze codes bekijkt STIVA of het beeld dat reclame-uitingen communiceren, verantwoord is.
Hieronder enkele regels die binnen de Reclame Code voor Alcoholische Dranken vallen:



Reclame voor alcoholische dranken:

mag zich niet richten op minderjarigen;

mag niet uitdragen dat je door het drinken van bier sociaal of seksueel succes hebt;

mag geen overmatige alcoholconsumptie tonen;

mag matige alcoholconsumptie niet in een negatief daglicht zetten;

mag geen modellen laten zien die jonger zijn dan 25 jaar;

moet duidelijk zijn over het alcoholpercentage;

mag niet suggereren dat bij een laag alcoholpercentage de risico's ook minder worden;

mag alcohol niet voorstellen als hulpmiddel om bijvoorbeeld angsten te overwinnen;

mag niet suggereren dat sport- of werkprestaties verbeteren door drank;

mag niet in het bijzonder gericht zijn op zwangere vrouwen.




Jongeren en Alcoholgebruik

Er zijn drie belangrijke jonge doelgroepen die risico lopen bij alcoholgebruik. De eerste groep bestaat uit kinderen die nog op de basisschool zitten. Het is belangrijk deze groep te leren over peer pressure en hoe hier mee om te gaan. Op die manier weten ze later, als ze wat ouder worden en hier mee te maken krijgen, hoe ze hierop kunnen reageren. Het programma waarin de kinderen leren met peer pressure om te gaan heet Leefstijl.nl.


Om pubers te bereiken, wordt een andere weg ingeslagen. Pubers willen al niet meer luisteren naar goedbedoelde adviezen van ouders of leraren. Speciaal voor hen is Mazzle.nl ontwikkeld. Het is een virtuele kroeg waarin jongeren online alcohol kunnen uitproberen en kunnen ontdekken wat de gevolgen hiervan kunnen zijn. Ook kunnen ze hier leeftijdgenoten ontmoeten en ontdekken waar hun grenzen liggen. Dit allemaal zonder met een kater wakker te worden de volgende dag. Het vindt immers allemaal plaats in gamevorm.



Gerichte campagnes

Vanuit de overheid wordt veel aandacht besteed aan verantwoord alcoholgebruik. “Bob jij of ik?” De bekende slogan uit de campagne waarmee de overheid de Bob tot een fenomeen heeft gemaakt.

De campagne ‘Drank kopen kent zijn leeftijd’ is een initiatief van het bedrijfsleven, het Ministerie van Volksgezondheid en is uitgevoerd in samenwerking met STIVA. Het idee achter deze campagne is dat iedereen, van verkoper tot consument, kan bijdragen aan de beperking van alcoholgebruik van jongeren onder de 18 jaar