Nemôžeme kontrolovať všetko v našom živote, ale môžeme dohliadnuť na to, koľko vypijeme. Záleží len na nás, aby sme sa rozhodli správne.

NÁŠ ZODPOVEDNÝ PRÍSTUP MARKETING NAŠICH PRODUKTOV
Keďže nechceme prispievať k nadmernej konzumácii a nesprávnemu užívaniu alkoholu pri reklame piva a iných alkoholických nápojov prísne dodržiavame všetky platné zákony a legislatívne normy. Navyše sme si stanovili vlastné normy nad rámec zákona. Reklamu uverejňujeme len tam, kde je viac ako 70 % ľudí preukázateľne starších ako 18 rokov alebo viac v prípade krajín, kde je veková hranica pre nákup alkoholických nápojov vyššia. Účinkujúci v našich reklamách musia dovŕšiť, a zároveň vyzerať na, 25 rokov a viac. Nikdy nekomunikujeme, že alkohol je kľúčom k spoločenskému úspechu alebo vyššej atraktivite jednotlivca. Reklamou definujeme všetky realizované marketingové aktivity našich značiek (alkoholické, nealkoholické a nulové verzie pivných značiek). Patria sem všetky reklamy, obchodné značky, charakteristiky produktov, balenie a označovanie produktov, digitálne a mobilné správy, sponzoring, prezentácia produktov, propagačné aktivity na mieste predaja a propagačné materiály v miestach predaja.

ZAMESTNANCI A AMBASÁDORI
Motivujeme našich zamestnancov, aby boli aktívnymi ambasádormi zodpovednej konzumácie alkoholických nápojov a aby sami pristupovali k alkoholu zodpovedne.
Naša spoločnosť implementuje tzv. politiku Rozumne – informujeme zamestnancov ako aj spotrebiteľov o alkohole, zodpovednej konzumácii a prevencii.
Našim cieľom je neustále zlepšovať bezpečnosť a ochranu zdravia pri práci, zvyšovať povedomie o zodpovednej konzumácii alkoholu, ako aj podporovať osobnú angažovanosť zamestnancov v otázkach zodpovedného prístupu.
Zamestnanci sú rozdelení do troch skupín pričom každá skupina ponúka informácie a podporu šitú na mieru:
• Zelená: väčšina ľudí, ktorí konzumujú alkohol a predstavujú zodpovedné pivo.
• Žltá: tí, ktorí sú vystavení riziku vzniku problémov s alkoholom v dôsledku činnosti na pracovisku alebo osobnostných vlastností.
• Červená: jednotlivci, ktorí majú zdravotné problémy spôsobené konzumáciou alkoholu.
Vo všetkých našich spoločnostiach pravidelne komunikujeme a školíme zamestnancov v rámci zodpovedného prístupu k alkoholu.

SPOLUPRÁCA V ODVETVÍ
Priemysel môže byť cenným partnerom v podpore zodpovednej konzumácie alkoholu. Spoločné úsilie SVK Združenia výrobcov piva a sladu pri riešení výziev v rámci odvetvia má väčší vplyv ako individuálne úsilie spoločností.
Združenia, vlády, mimovládne organizácie, skupiny na ochranu spotrebiteľov, polícia, regulačné orgány, obchodníci, stravovacie zariadenia a v neposlednom rade komunita zohrávajú dôležitú úlohu pri podpore zodpovednej konzumácie alkoholu.
Spolupracujeme s pivovarníkmi na rôznych úrovniach: na globálnej úrovni (World Brewery Association), na regionálnej úrovni (napr. Brewers of Europe) a na trhovej úrovni (napr. Združenie výrobcov piva a sladu) v spoločných iniciatívach na podporu zodpovednej konzumácie alkoholu. Rovnako spolupracujeme aj v širšom rámci na globálnej úrovni v oblasti výroby nápojov (napr. International Center for Alcohol Policies) a na mnohých ďalších trhoch (napr. Portman Group vo Veľkej Británii).

PARTNERSTVÁ
V rámci podpory zodpovedného prístupu k alkoholu, prevencie alebo znižovania rizík súvisiacich s jeho požívaním spolupracujeme s rôznymi záujmovými organizáciami.
Napríklad s mimovládnymi organizáciami a tretími stranami, ktoré sa zaoberajú negatívnymi dôsledkami užívania alkoholu.
Spoločne sme sa zaviazali, že do roku 2015 uzavrie väčšina našich spoločností partnerstvo s cieľom znížiť negatívne dôsledky nadmernej konzumácie alkoholu.

ČO JE ALKOHOL?
Alkohol vzniká kvasením ovocia, zeleniny alebo obilnín. To predstavuje použitie kvasiniek alebo baktérií na chemickú premenu cukru na alkohol v potravinách. Chemický názov alkoholu je etanol. Etanol je bezfarebná kvapalina, ktorá je ľahšia ako voda - 1 ml alkoholu váži 0,8 g. Množstvo alkoholu v rôznych fermentovaných produktoch sa môže značne líšiť.
Podiel alkoholu v bežnom pive predstavuje asi 5 %, vo víne je toto percento asi 12 % a v liehovinách asi 35 %. Alkoholické nápoje môžu obsahovať aj energiu (kalórie) z alkoholu (30 kJ / g). Nutričná hodnota väčšiny alkoholických nápojov je veľmi nízka, pretože obsahujú málo bielkovín, tuku alebo iných živín. Niektoré nápoje, ako napríklad pivo, obsahujú cukry a sacharidy, vitamíny B, mikroživiny a minerály.